Obtenez la définition et voyez des exemples de nom de marque

UNE marque ou le nom commercial est un Nom (généralement un nom propre) appliqué par un fabricant ou une organisation à un produit ou service particulier. Alors qu'un nom de marque est parfois simplement le nom des fondateurs d'une entreprise, tels que John Deere ou Johnson & Johnson (fondé par les frères Robert Wood, James Wood et Edward Mead Johnson), de nos jours, les noms de marque sont le plus souvent des outils de marketing stratégiquement pensés visant à établir la sensibilisation des consommateurs et à promouvoir la marque fidélité.

Dans sa forme la plus simple, un nom de marque est une forme de signature qui donne du crédit au créateur d'une œuvre ou d'un service particulier et le distingue de ceux créés par d'autres. Deux des principaux objectifs des noms de marque sont:

• Identification: Pour différencier un produit ou un service particulier d'autres marques similaires ou similaires.
• Vérification: Pour authentifier qu'un produit ou service est l'article authentique ou souhaité (par opposition à un produit générique ou imitation).

C'est le même principe que les artistes qui signent leurs peintures, les journalistes qui reçoivent une signature ou les designers qui attachent un logo de marque. Un nom de marque est ce que les consommateurs utilisent pour identifier la provenance et l'authenticité des choses qu'ils consomment - que ce soit une œuvre d'art, une franchise de cinéma, une émission de télévision ou un cheeseburger.

Faits en bref sur les noms de marque

La pratique de la dénomination de marque n'a rien de nouveau. Exekias, un potier athénien travaillant dans la Grèce antique vers 545 à 530 avant notre ère, a en fait signé l'un de ses vases: «Exekias made et m'a peint. " Dès les années 1200, les commerçants italiens créaient du papier filigrané pour différencier un fabricant de un autre.

Pendant le Seconde révolution industrielle, quand la bonne réputation d'un homme était souvent synonyme de sa réputation (et toute cette réputation impliquait: l'intégrité, l'ingéniosité, la fiabilité), les entreprises ont commencé à se faire connaître avec les noms de leurs propriétaires puissants. Des exemples de cette tendance sont la Singer Sewing Machine Company, la Fuller Brush Company et l'aspirateur Hoover nettoyants - qui sont tous encore utilisés (même si la société d'origine a été vendue ou absorbée dans un plus grand société).

L'image de marque moderne telle que nous la connaissons emploie des groupes de discussion sophistiqués combinés à des données de analyse psychologique pour trouver des noms de marque destinés à inspirer confiance et à inciter le public à acheter. Ces pratiques ciblées ont commencé juste après la Seconde Guerre mondiale lorsqu'un marché de consommation en plein essor a prolifération de nouveaux produits d’entreprises concurrentes et fait de la recherche de noms uniques et mémorables nécessité.

Alors que certaines marques portent encore le nom des personnes derrière un produit ou un service, d'autres sont créées pour donner aux consommateurs une idée précise de ce que quelque chose est ou comment ils pourraient s'attendre à ce qu'il fonctionne. Par exemple, alors que Shell Oil n'a rien à voir avec mollusques, un consommateur qui achète des sacs poubelle Hefty déduit du nom qu'il obtient un produit qui sera suffisamment solide pour faire son travail.

De même, lorsque les consommateurs achètent Mr. Clean, ils savent que le but du produit est d'éliminer la saleté, ou lorsqu'ils achètent chez Whole Foods, ils s'attendent à ce que les produits qu'ils achètent soient plus sains et plus respectueux de l'environnement que ceux qu'ils trouveraient dans les chaînes d'épicerie ou les boîtes magasins.

D'autres marques n'identifient pas une qualité spécifique, mais évoquent plutôt un concept ou un ressenti. Ces noms ont un symbolique plutôt que littéralsens. Par exemple, les ordinateurs Apple ne poussent pas sur les arbres et vous ne pouvez pas les manger, et pourtant le nom joue parfaitement dans les associations mentales que les gens font avec les pommes.

Alors que le fondateur d'Apple Steve Jobs n'a pas suivi la voie des groupes de discussion lorsqu'il a nommé l'entreprise (il a dit à son biographe qu'il suivait l'un de ses «régimes fruitariens», avait récemment visité une ferme de pommiers, et pensé que le nom semblait "amusant, fougueux et non intimidant"), les pommes évoquent des connexions aussi simples que la simplicité et être bon pour vous à des concepts plus ésotériques, tels que les avancées scientifiques innovantes faites par Sir Isaac Newton dans ses expériences avec le lois de la gravité.

Deux des façons les plus intéressantes par lesquelles les noms de marque passent des noms qui représentent simplement une entreprise à l'intégration dans un Langue dans un contexte plus large ont à voir avec leur objectif et leur popularité.

Dans la facette de la grammaire connue sous le nom mots de classe ouverte, la langue évolue constamment à mesure que des mots sont ajoutés ou modifiés. La fonction des mots, y compris les noms de marque, peut changer avec le temps. Par exemple, Google en plus d'être un moteur de recherche (un nom), est également un mot qui signifie ce que les gens font sur ce site, c'est-à-dire la recherche (un verbe): "Je vais le chercher sur Google; Il l'a googlé; Je recherche Google maintenant. "

D'autres marques ont une identification des consommateurs si forte qu'elles finissent par supplanter les produits ou services auxquels elles sont identifiées. Lorsqu'un nom de marque est tellement utilisé qu'il devient générique, il est connu sous le nom de éponyme ou une marque générique.

Kleenex et Q-Tips sont deux exemples de ce phénomène. Lorsque la majorité des consommateurs américains éternuent, ils demandent un Kleenex, pas un mouchoir; quand ils se nettoient les oreilles, ils veulent un Q-Tip, pas un coton-tige. Les autres marques génériques sont Band-Aids, ChapStick, Roto-Rooter et Velcro.

"Jacuzzi est une marque commerciale, spa est le terme générique; c'est-à-dire que tous les jacuzzis sont des jacuzzis, mais tous les jacuzzis ne sont pas des jacuzzis. "—Jim Parsons comme Sheldon Cooper dans La théorie du Big Bang

Et enfin, certains noms de marque ne veulent rien dire du tout. Fondateur de Kodak Camera Company George Eastman a simplement inventé quelque chose dont il aimait le son: "Une marque doit être courte, vigoureuse, incapable d'être mal orthographiée", a expliqué Eastman. «La lettre« K »avait été l'une de mes préférées. Cela semble être une lettre forte et incisive. Il s'agissait de tester un grand nombre de combinaisons de lettres qui faisaient que les mots commençant et se terminant par "K." "

• Micael Dahlén, Micael; Lange, Fredrik; Smith, Terry. "Communications marketing: une approche narrative de la marque"Wiley, 2010
• Colapinto, John. "Noms célèbres." Le new yorker. 3 octobre 2011
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• Rivkin, Steve. "Comment Apple Computer a-t-il obtenu son nom?" Stratégie de marque Insider. 17 novembre 2011
• Gordon, Whitson. "Comment un nom de marque devient générique: passez le Kleenex, s'il vous plaît." Le New York Times. 24 juin 2019