Un logo est un nom, une marque ou symbole qui représente une idée, une organisation, une publication ou un produit.
En règle générale, les logos (tels que le «swoosh» Nike et la pomme d'Apple Inc. avec une morsure manquante) sont spécialement conçus pour une reconnaissance facile.
Ne confondez pas la forme plurielle de logo (logos) avec le terme rhétorique logos.
Étymologie
L'abréviation de logotype était "à l'origine un terme d'imprimeur pour un morceau de type avec deux ou plusieurs éléments séparés" (John Ayto, Un siècle de nouveaux mots, 2007).
Exemples et observations
Benoît Heilbrunn: le logo est un signe qui est couramment utilisé pour représenter différentes entités telles que des organisations (par exemple, The Red Cross), des sociétés (par exemple Renault, Danone, Air France), des marques (par exemple Kit Kat), des pays (par exemple Espagne), etc. L'importance croissante de ces signes particuliers dans notre environnement quotidien est en partie due au fait que les entreprises consacrent de plus en plus d'énergie et d'efforts aux programmes d'identité visuelle. Un citoyen serait, par exemple, exposé à environ 1 000 à 1 500 logos par jour en moyenne. Ce phénomène souvent appelé «pollution sémiologique» est lié à la limite naturelle du traitement de l'information et de la rétention de l'esprit humain. Il illustre la nécessité cruciale pour les organisations d’établir des panneaux qui soient frappants, simples et identifiables, c’est-à-dire dans la terminologie marketing, des signes distinctifs, facilement reconnaissables, mémorisables et associés aux bons types de images.
Grover Hudson: L'AT & T logo a les lettres anglaises «A», «T» et «T», un signe symbolique, ainsi qu'un cercle avec des lignes qui le traversent. Peut-être que le cercle représente le monde et les lignes représentent les lignes de communication électroniques. Il peut s'agir de signes indexiques, d'associations avec le commerce électronique international de cette société.
Marcel Danesi: Dans la publicité, logos sont souvent conçus pour évoquer le mythique thèmes ou des symboles. Par exemple, le logo de la pomme suggère l'histoire d'Adam et Eve dans la Bible occidentale. Son biblique symbolisme comme «connaissance interdite» résonne latemment, par exemple, dans le logo de la société informatique «Apple». Les «arches dorées» de McDonald's résonnent également avec le symbolisme paradisiaque biblique.
Naomi Klein: [G] radicalement, logo est passée d'une affectation ostentatoire à un accessoire de mode actif. Plus important encore, le logo lui-même grandissait, passant d'un emblème de trois quarts de pouce à un chapiteau de la taille de la poitrine. Ce processus d'inflation du logo progresse toujours et aucun n'est plus gonflé que Tommy Hilfiger, qui a réussi à un style de vêtements qui transforme ses fidèles adeptes en poupées Tommy de taille réelle, marchant et parlant, momifiées en Tommy entièrement de marque mondes.
David Scott: Cette intensification du rôle du logo a été si dramatique qu'elle est devenue un changement de fond. Au cours de la dernière décennie et demie, les logos sont devenus si dominants qu'ils ont essentiellement transformé les vêtements sur lesquels ils apparaissent en supports vides pour les marques qu'ils représentent. le métaphorique alligator, en d'autres termes, s'est levé et a avalé le littéral chemise.
Idéalement, un logo doit être reconnu immédiatement. Comme pour les panneaux ou autres panneaux d'avertissement routiers ou ferroviaires, il est également essentiel que le logo soit correctement compris. Si ce n'est pas le cas, le résultat peut être une catastrophe - commerciale. Prenons par exemple le logo de la compagnie aérienne néerlandaise KLM...: à un moment donné, les rayures claires et foncées formant l'arrière-plan de la couronne stylisée et de KLM acronyme a dû être changé d'une configuration diagonale à une configuration horizontale. Une étude de marché a montré que le public, en partie inconsciemment, se méfiait des rayures diagonales qui semblait suggérer l'idée d'une descente soudaine, clairement une association désastreuse pour une image favorisant l'air Voyage!
Edward Carney: Au Moyen Âge, chaque chevalier portait le dispositif héraldique de sa famille sur son bouclier pour l'identifier au combat. Les auberges et les maisons publiques avaient des panneaux d'images traditionnels similaires, tels que «Le lion rouge». De nombreuses organisations actuelles ont repris cette idée et ont conçu un logo pour afficher leur nom sous la forme d'un signe graphique unique. Ces logos incluent souvent le nom de l’organisation ou son initiales, imprimé dans un format spécial.
Susan Willis: Lorsque nous achetons, portons et mangeons logos, nous devenons les hommes de main et les admen des corporations, nous définissant par rapport à la position sociale des diverses corporations. Certains diront qu'il s'agit d'une nouvelle forme de tribalisme, que dans les logos corporatifs sportifs, nous les ritualisons et les humanisons, nous redéfinissons le capital culturel des sociétés en termes sociaux humains. Je dirais qu'un État où la culture ne se distingue pas du logo et où la pratique de la culture risque de porter atteinte à la propriété privée est un État qui valorise l'entreprise par rapport à l'humain.