Toutes les règles de bonne mise en page s'appliquent aux annonces ainsi qu'à d'autres types de documents. Cependant, certaines pratiques généralement acceptées s'appliquent spécifiquement aux bonnes conception publicitaire.
Le but de la plupart des publicités est d'amener les gens à prendre des mesures. La façon dont les éléments d'une annonce apparaissent sur la page peut aider à atteindre cet objectif. Essayez une ou plusieurs de ces idées de mise en page pour une meilleure publicité.
Mise en page Ogilvy
Les recherches indiquent que les lecteurs regardent généralement les publicités dans cet ordre:
- Visuel: l'image principale de l'annonce
- Légende: texte décrivant le visuel
- Gros titre: le "slogan" d'une annonce, d'une entreprise ou d'un produit
- Copie: texte décrivant le produit ou le service sur lequel porte l'annonce
- Signature: le nom et les coordonnées de l'annonceur
L'organisation de ces éléments dans l'ordre dans lequel une personne les lirait s'appelle « Ogilvy », d'après l'expert en publicité David Ogilvy.
Disposition Z
Pour créer cette mise en page, imposez la lettre Z (ou un S inversé) sur la page. Placez les éléments importants ou ceux que vous voulez que le lecteur voie en premier en haut du Z. L'œil suit normalement le chemin du Z, placez donc votre "appel à l'action" à la fin du Z.
Cet arrangement coïncide bien avec la mise en page Ogilvy, dans laquelle le visuel et le titre occupent le haut du Z et la signature avec un appel à l'action se trouve à la fin.
Disposition visuelle unique
Bien qu'il soit possible d'utiliser plusieurs illustrations dans une seule publicité, l'une des plus simples et peut-être les mises en page les plus puissantes utilisent un visuel fort combiné à un titre fort (généralement court) et à du texte supplémentaire.
Mise en page illustrée
Utilisez des photos ou d'autres illustrations dans une annonce pour:
- montrer le produit en cours d'utilisation
- montrer les résultats de l'utilisation du produit ou du service
- illustrer des concepts complexes ou des problèmes techniques
- attirer l'attention par l'humour, la taille, le contenu dramatique
Mise en page lourde supérieure
Dirigez l'œil du lecteur en plaçant l'image dans la moitié supérieure aux deux tiers de l'espace ou sur le côté gauche de l'espace. Placez un titre fort avant ou après le visuel, puis ajoutez le texte de soutien.
Disposition à l'envers
Un test quant à la qualité d'une mise en page d'annonce est de savoir si elle a toujours l'air bien à l'envers. Une fois que vous avez terminé votre annonce, tournez-la de bas en haut et tenez-la à bout de bras. Si la mise en page et la composition semblent toujours bonnes de ce point de vue, vous êtes sur la bonne voie.