Dans l'industrie de la conception Web, il y a un dicton qui dit que « le contenu est roi ». Mais qu'est-ce que cela veut vraiment dire? Qu'est-ce que le contenu exactement et pourquoi règne-t-il en ligne? La raison est simple: le contenu est la raison pour laquelle les gens trouvent, visitent et partagent vos pages Web. Lorsqu'il s'agit du succès d'un site Web, le contenu est vraiment roi.
L'importance d'un contenu Web de qualité
Le contenu peut être défini comme la viande d'une page Web donnée, ou comme le texte et les ressources médiatiques que les gens apprécient. Comparez le contenu précieux avec des éléments tels que les pages de démarrage, que de nombreux sites Web utilisaient auparavant. Notez l'expression « utilisé pour ». Les pages de démarrage (pages de type présentation visuellement ciblées qui « présenteraient » un site Web) allaient et venaient parce qu'elles fournissaient plus de frustration ("Pourquoi est-ce que je regarde cette bulle rebondir sur l'écran alors que je veux vraiment savoir à quelle heure ouvre ce magasin ?") que inspiration.
Comme pour l'inclusion d'une page de démarrage, dans leur hâte de créer la plus jolie page ou l'architecture la plus intéressante, les concepteurs de sites Web peuvent oublier le rôle essentiel du contenu.
Les clients visitent pour le contenu
En fin de compte, les clients ne sont pas intéressés de savoir si votre conception a une bordure de 3 ou 5 pixels. Ils ne se soucient pas non plus que vous l'ayez construit dans Wordpress ou ExpressionEngine. Oui, ils peuvent apprécier une bonne interface utilisateur, mais pas parce qu'elle a fière allure. Au contraire, parce que cela n'interfère pas avec les tâches qu'ils veulent accomplir sur le site. En fait, les meilleurs designs ne sont pas du tout remarqués parce qu'ils soutiennent, plutôt que d'interférer, l'expérience des visiteurs.
Ce qui nous ramène au point principal: les visiteurs viennent sur votre page Web pour le contenu. Si vos conceptions, architectures de site et interactivité sont toutes magnifiquement exécutées mais que le site n'offre pas de contenu unique et de qualité, les visiteurs partiront et chercheront un autre qui le fait.
Deux types de contenu Web
Il existe deux types de contenu de site Web: le texte et les médias.
Texte
Le texte est le contenu écrit sur la page. Un bon contenu textuel suit les directives de lecture en ligne, telles que la division du texte avec des en-têtes, des puces et de brefs paragraphes. Il comprend également des liens utiles vers des sources internes et externes afin que les lecteurs puissent approfondir les informations présentées. Enfin, le contenu textuel le plus efficace est écrit en pensant à un public mondial, car les sites Web peuvent être lus par des téléspectateurs partout dans le monde. Les éléments suivants sont des exemples de contenu textuel:
- La page À propos de votre entreprise
- Vos heures d'ouverture ou vos coordonnées
- Articles qui aident les clients et les clients potentiels
- Un blog utile qui donne aux lecteurs une raison de revenir
- Communiqués de presse annonçant de nouveaux produits, services et initiatives
- Informations sur les événements à venir
Certaines de ces pièces peuvent également inclure des éléments médiatiques.
Médias
L'autre type de contenu de site Web est le média (parfois appelé « multimédia »), c'est-à-dire tout contenu qui n'est pas du texte. Il comprend des animations, des images, du son et de la vidéo. La clé pour utiliser l'un d'eux avec succès est de ne pas éclipser le roi. Cela signifie ne pas interférer avec les principaux messages du site avec des distractions visuelles ou techniques. Voici quelques conseils pour des types de médias spécifiques:
Le meilleur site web animations se font avec modération. L'exception à cette règle est si le but de votre site est quelque chose comme la présentation de services d'animation. Pour les autres types de sites, il est important de s'assurer que le « facteur wow » de l'animation s'ajoute au message principal de la page plutôt qu'il ne le distrait.
Il en est de même pour images, qui sont le moyen le plus courant d'ajouter de l'intérêt aux pages Web. Vous pouvez utiliser des photos, des œuvres d'art que vous avez créées vous-même avec un éditeur graphique, ou des images de stock que vous achetez en ligne. Vous devez optimiser les images du site Web afin qu'elles se chargent et se téléchargent rapidement, afin que l'illustration contribue à une visualisation du contenu sans friction.
Sonner peut être intégré dans une page Web afin que les lecteurs l'entendent lorsqu'ils entrent sur le site ou lorsqu'ils activent un lien pour l'activer. Cependant, gardez à l'esprit que tout le monde n'apprécie pas le son du site Web, surtout si vous l'activez automatiquement sans aucun moyen de le désactiver. En fait, cette implémentation du son du site Web s'apparente à des pages de démarrage, dans la mesure où elle n'est plus beaucoup utilisée.
Si vous avez une raison légitime d'inclure le son automatique sur votre site Web, allez-y, mais assurez-vous également de fournir un moyen évident de le désactiver.
Vidéo est incroyablement populaire sur les sites Web. Mais l'ajout d'une vidéo qui fonctionne de manière fiable sur différents navigateurs peut s'avérer difficile. La dernière chose que vous voulez est d'avoir une page Web par ailleurs parfaitement conçue avec une vidéo que les téléspectateurs ne peuvent pas accéder au travail. L'un des moyens les plus simples d'éviter ce scénario consiste à télécharger la vidéo sur un service tel que Youtube ou Vimeo, puis utilisez le code "intégré" de ce site dans votre page Web.