En recherche, une mesure discrète est une méthode pour faire des observations à l'insu de ceux qui sont observés. Les mesures discrètes sont conçues pour minimiser un problème majeur dans la recherche sociale, c'est-à-dire comment la conscience d'un sujet du projet de recherche affecte le comportement et fausse la recherche résultats.
Le principal inconvénient, cependant, est qu'il existe une gamme très limitée d'informations pouvant être collectées de cette manière. Une façon d'évaluer l'effet de l'intégration raciale dans les écoles est de comparer les résultats scolaires des élèves scolarisés dans des écoles dont la population étudiante varie dans leur degré d'hétérogénéité raciale.
Une autre façon de déterminer les résultats d'une expérience utilisant des mesures discrètes consiste à analyser les données et le comportement à partir d'une caméra cachée ou à travers un miroir bidirectionnel. Dans les deux cas, la vie privée peut entrer en jeu et les droits individuels d'un sujet de test risquent d'être violés.
Mesures indirectes
Contrairement aux mesures intrusives, les mesures indirectes se produisent naturellement pendant la recherche et sont disponibles aux chercheurs dans une offre à peu près illimitée, en fonction de l'innovation des chercheurs et imagination. Les mesures indirectes sont naturellement discrètes et sont utilisées pour collecter des données sans introduire de procédure de mesure formelle à la connaissance du sujet.
Prenons par exemple la mesure du trafic piétonnier et de la popularité des articles dans une boutique de mode. Bien que placer une personne dans le magasin pour observer les acheteurs puisse vous fournir d'excellentes données sur ce que les gens acheter, il a également une chance de s'immiscer dans l'étude en faisant savoir au client qu'il était regardé. D'un autre côté, si un chercheur installe des caméras cachées et observe les données recueillies auprès de celles-ci pour remarquer une tendance, la mesure serait considérée comme indirecte ou discrète.
De même, certaines applications de téléphonie cellulaire permettent désormais aux détaillants de suivre le mouvement des appareils cellulaires dans le magasin si le client est connecté à une application de remise pour le magasin. Cette spécificité géolocalisation peut mesurer exactement combien de temps les clients passent dans différentes parties des magasins, sans savoir qu'ils sont surveillés. Ces données brutes sont les plus proches pour comprendre comment un acheteur passe son temps dans un magasin lorsqu'il sent que personne ne le regarde.
Éthique et surveillance
Les mesures non obstructives viennent avec leur juste part de préoccupations éthiques, principalement en termes de confidentialité et de surveillance. Pour cette raison, les chercheurs doivent faire attention aux méthodes qu'ils utilisent et à la façon dont ils les utilisent lorsqu'ils effectuent ce type d'expériences sociologiques.
Par définition, les mesures indirectes ou discrètes collectent des données et des observations à l'insu des sujets de l'expérience, ce qui pourrait inquiéter cette personne. De plus, cela pourrait constituer une violation du droit de la personne à la vie privée en n'utilisant pas le consentement éclairé.
En général, il est important de comprendre les lois régissant la confidentialité dans le contexte de votre expérience. Les chances sont, la plupart nécessiteront le consentement des participants, bien que ce ne soit pas le cas avec certains espaces publics tels que les musées ou parcs d'attractions, où l'achat d'un billet agit comme un contrat pour le client qui comprend souvent la vidéosurveillance et surveillance.