Il n'y a pas de calcul unique qui vous dira le prix exact à facturer aux annonceurs qui souhaitent placer des annonces sur votre blog. Cependant, il existe des règles empiriques et des calculs de base que vous pouvez utiliser pour commencer. La véritable science du calcul des bons tarifs publicitaires en ligne passe par l'expérimentation.
La vérité est que de nombreux facteurs affectent le montant que vous devez facturer pour la publicité en ligne sur votre blog. Le type d'annonce (image, vidéo, texte, etc.) peut affecter le prix ainsi que l'emplacement et la structure de paiement (par exemple, paiement par clic vs. paiement par impression vs. forfait). Par exemple, les annonces placées au-dessus de la ligne de flottaison devraient coûter plus cher que les annonces en dessous de la ligne de flottaison, mais le défi consiste à trouver le bon prix pour maximiser les revenus. En d'autres termes, quel est le juste prix à facturer pour chaque type d'annonce que vous publierez sur votre blog et dans chaque emplacement possible où ces annonces peuvent être affichées aux visiteurs?
Calcul du taux de publicité sur le blog
Le point idéal pour la tarification de vos annonces est le prix qui maintient l'espace publicitaire rempli sans sous-évaluer cet espace. Une méthode courante pour calculer les tarifs publicitaires des blogs consiste à diviser le nombre de visiteurs quotidiens à votre blog qui pourrait voir l'annonce par dix. Votre calcul ressemblerait à ceci:
Nombre de visiteurs quotidiens pouvant voir l'annonce ÷ 10 = taux de publicité fixe sur 30 jours pour cet espace publicitaire
Il est important de comprendre que la valeur de votre audience peut également affecter le prix des annonces. Par exemple, un blog avec un public de niche hautement ciblé et recherché auquel les annonceurs souhaitent se connecter pourrait exiger un tarif publicitaire supérieur de la part de ces annonceurs. De plus, la propension de votre public à cliquer sur les publicités peut également affecter les tarifs publicitaires. Par exemple, si votre public a tendance à ne pas cliquer sur les publicités, vous devez en tenir compte dans votre modèle de tarification.
Ne sous-estimez pas ou ne surévaluez pas votre blog
Il est important de fixer le prix de l'espace publicitaire sur votre blog aussi près que possible de ce point idéal susmentionné. Cependant, jusqu'à ce que vous ayez identifié ce qu'est cet endroit idéal, il peut être facile de tomber dans le piège de sous-évaluer ou de surévaluer votre blog.
La sous-évaluation de l'espace publicitaire de votre blog pourrait garder cet espace rempli et garantir que vous continuerez à gagner de l'argent avec cet espace, mais cela signifie également que vous ne gagnerez pas autant que vous pourriez vraiment en gagner espace. De plus, sous-évaluer votre espace publicitaire crée une perception dans l'esprit des annonceurs que votre blog vaut moins qu'il ne l'est réellement. Vous voulez que les annonceurs perçoivent votre blog comme offrant un bon rapport qualité-prix sans paraître bon marché.
Surévaluer l'espace publicitaire de votre blog pourrait vous empêcher de vendre la totalité de votre espace publicitaire chaque mois. De plus, cela peut créer l'impression dans l'esprit des annonceurs que leurs publicités seront vues fréquemment et que votre public est très réceptif aux publicités. Si les résultats des campagnes publicitaires pour lesquelles ils paient sur votre blog ne répondent pas à leurs attentes, ils ne feront plus de publicité sur votre blog. Cela signifie une perte de revenus futurs pour vous.
Définition des prix des espaces publicitaires en fonction des tarifs concurrentiels des blogs
Une autre étape importante dans le calcul des tarifs publicitaires pour votre blog est d'analyser ce que font vos concurrents. Trouvez d'autres blogs avec des audiences et des niveaux de trafic similaires aux vôtres et consultez leurs grilles de tarifs publicitaires. Visitez un site Web de fournisseur de publicité en ligne comme BuySellAds.com où vous pouvez rechercher rapidement des tarifs publicitaires sur une variété de blogs. Utilisez toutes ces informations pour déterminer les meilleurs tarifs à facturer pour la publicité en ligne sur votre blog et soyez prêt à ajuster ces tarifs lorsque vous testez différents formats d'annonces, emplacements, etc. Si vous n'êtes pas satisfait du tarif que vous pouvez facturer pour l'espace publicitaire sur votre blog, ne vous inquiétez pas. Au lieu de cela, passez du temps à mettre en œuvre des astuces pour augmenter le montant d'argent que vous pouvez gagner sur votre blog.