Histoire de Converse: L'histoire de l'emblématique Chuck Taylors

Les Converse All Stars, également connues sous le nom de Chuck Taylors, sont des chaussures décontractées qui jouent un rôle important dans la culture pop depuis des décennies. Initialement conçue comme une chaussure de basket-ball au début des années 1900, le style à semelle en coton doux et en caoutchouc est resté pratiquement inchangé au siècle dernier.

Le saviez-vous?

Les baskets Converse All Star ont été lancées pour la première fois en 1917 et la star du basket-ball Charles «Chuck» Taylor est devenue vendeuse de chaussures Converse en 1921. En un an, il a inspiré un restylage de la chaussure de basket de la marque, qui a conduit au surnom de «Chuck Taylors». Converser a également ajouté la signature de Taylor et le patch all-star sur le côté de la chaussure en référence à l'athlète qui a inspiré leur.

Pendant cette période, la Converse All Star était principalement une chaussure de basket-ball, et Taylor l'a annoncée comme telle. Il a voyagé à travers les États-Unis pour diriger des cliniques de basket-ball afin de vendre les chaussures de sport. En fait, Converse All Stars était le

À la fin des années 1960, Converse était responsable de 80% du marché des baskets dans son ensemble. Ce passage à des baskets décontractées a solidifié Converse All Stars en tant qu'icône culturelle du peuple, pas seulement de l'élite sportive. Bien que les mandrins initiaux étaient dans le noir et blanc classique, ils sont devenus disponibles dans une litanie de couleurs et de modèles ainsi que des éditions limitées et spéciales. La chaussure a également diversifié ses textures pour être disponible en daim et en cuir avec le style coton original.

Converse All Stars a commencé à perdre sa domination dans les années 1970 lorsque d'autres chaussures, dont beaucoup avec un meilleur soutien de la voûte plantaire, ont créé la compétition. Bientôt, les athlètes d'élite ont cessé de porter All Stars. Cependant, Chuck Taylors a été rapidement repris par les artistes et les musiciens comme symbole de l'opprimé. Le personnage de Rocky Balboa portait des mandrins dans le film Rocheuxet les Ramones arboraient fréquemment des mandrins parce que ils étaient peu coûteux. Elvis Presley, Michael Meyers et Michael J. Fox portait tous des Chucks dans leurs films, commercialisant davantage la sneaker comme une chaussure pour les jeunes rebelles. Les baskets bon marché sont devenues un symbole des sous-cultures américaines car le look rétro correspondait au style grungy de l'ère punk rock.

Bien que Chuck Taylors soit incroyablement populaire, les affaires de Converse échouaient, réclamations multiples de faillite. En 2003, Nike Incorporated a acheté Converse pour 305 millions de dollars et rechargé l'entreprise. Nike a apporté la fabrication de Converse à l'étranger, où la majorité des autres produits Nike sont fabriqués. Cette décision a réduit les coûts de production et fait grimper les bénéfices de Converse.

Chuck Taylors haut et bas restent populaires. En 2015, Converse a publié une collection de Chuck Taylors inspirée de Andy Warhol—Un choix important, car Warhol est célèbre pour son pop Art représentations de la culture populaire américaine. En 2017, les chaussures Chuck Taylor Low Top étaient les deuxième sneaker la plus vendue aux États-Unis et ont toujours été parmi les dix meilleurs vendeurs. L'abordabilité de la chaussure est une grande partie de sa popularité, mais le marketing et l'histoire des baskets en tant que facette de la culture pop lui confèrent de la résistance.