L'utilisation des médias sociaux en politique, y compris Twitter, Facebooket YouTube a radicalement changé la façon dont les campagnes sont menées et la façon dont les Américains interagissent avec leurs élus.
La prédominance des médias sociaux en politique a rendu les élus et les candidats plus responsables et accessibles aux électeurs. Et la possibilité de publier du contenu et de le diffuser à des millions de personnes permet instantanément des campagnes gérer avec soin les images de leurs candidats sur la base de riches ensembles d'analyses en temps réel et presque Coût.
Les outils de médias sociaux tels que Facebook, Twitter et YouTube permettent aux politiciens de parler directement aux électeurs sans dépenser un centime. L'utilisation des médias sociaux permet aux politiciens de contourner la méthode traditionnelle pour atteindre les électeurs publicité payante ou médias gagnés.
Il est devenu assez courant pour les campagnes politiques de produire des publicités et de les publier gratuitement sur YouTube au lieu, ou en plus, de payer du temps à la télévision ou à la radio.
Souvent, les journalistes couvrant les campagnes écrivent sur ces publicités YouTube, diffusant essentiellement leur message à un public plus large, sans frais pour les politiciens.
Twitter et Facebook sont devenus essentiels dans l'organisation de campagnes. Ils permettent aux électeurs et militants partageant les mêmes idées de partager facilement des nouvelles et des informations telles que des événements de campagne. C'est à cela que servent la fonction "partager" sur Facebook et la fonction "retweeter" de Twitter.
Les campagnes politiques peuvent exploiter une multitude d'informations ou d'analyses sur les personnes qui les suivent sur les réseaux sociaux et personnaliser leurs messages en fonction de données démographiques sélectionnées. Une campagne peut trouver un message approprié pour les électeurs de moins de 30 ans ne sera pas aussi efficace avec ceux de plus de 60 ans.
Les bombes d'argent sont généralement des périodes de 24 heures pendant lesquelles les candidats pressent leurs partisans de donner de l'argent. Ils utilisent les médias sociaux tels que Twitter et Facebook pour faire passer le mot et lient souvent ces bombes d'argent à des controverses spécifiques qui émergent lors des campagnes.
Le populaire libertaire Ron Paul, qui s'est présenté aux élections présidentielles en 2008, a orchestré certaines des campagnes de financement les plus réussies de bombes d'argent.
L'accès direct aux électeurs a également ses inconvénients. Les gestionnaires et les professionnels des relations publiques gèrent souvent l'image d'un candidat et pour une bonne raison: politicien pour envoyer des tweets non filtrés ou des messages Facebook a fait atterrir de nombreux candidats dans l'eau chaude ou embarrassant situations.
Un bon exemple est Anthony Weiner, qui a perdu son siège au Congrès après avoir échangé des messages et des photos sexuellement explicites avec des femmes sur ses comptes Twitter et Facebook.
Demander la rétroaction des électeurs ou des électeurs peut être une bonne chose. Et cela peut être une très mauvaise chose, selon la réaction des politiciens.
De nombreuses campagnes embauchent des membres du personnel pour surveiller leurs canaux de médias sociaux pour une réponse négative et nettoyer tout ce qui n'est pas flatteur. Mais une telle mentalité de bunker peut faire paraître une campagne défensive et fermée au public.
Twitter et Facebook leur permettent de mesurer instantanément comment le public réagit à un problème ou à une controverse. Les politiciens peuvent ensuite ajuster leurs campagnes en conséquence, en temps réel, sans recourir à des consultants de haut niveau ou à des sondages coûteux.
En règle générale, les Américains plus âgés tendent à constituer la plus grande partie des électeurs qui se rendent réellement aux urnes. Mais Twitter et Facebook ont dynamisé les jeunes électeurs, ce qui, à son tour, a eu un impact profond sur les élections.
Les outils de médias sociaux ont permis aux Américains de se réunir facilement pour adresser une pétition au gouvernement et à leurs élus, en tirant parti de leur nombre contre l’influence de puissants lobbyistes et des fonds spéciaux intérêts.
Ne fais pas d'erreur, lobbyistes et l'intérêt spécial a toujours le dessus, mais le jour viendra où le pouvoir des médias sociaux permettra aux citoyens partageant les mêmes idées de se rassembler de manière tout aussi puissante.